Viele Unternehmen erleben nach einem Relaunch eine böse Überraschung: Die neue Website sieht besser aus, aber die Anfragen über Google brechen ein. Der Grund ist fast immer derselbe. Adressen haben sich geändert, Inhalte sind weggefallen, und Google findet die bewährten Seiten nicht mehr. Mit etwas Planung lässt sich das vermeiden.
Vor dem Relaunch: Bestandsaufnahme
- Alle Adressen sichern: eine Liste aller bestehenden URLs, etwa aus der Sitemap oder einem Crawl.
- Wichtige Seiten erkennen: In der Google Search Console sehen Sie, welche Seiten Klicks bringen und für welche Suchbegriffe Sie gefunden werden.
- Backlinks prüfen: Seiten, auf die andere Websites verlinken, dürfen nicht ins Leere laufen.
- Ausgangswerte festhalten: Rankings, Klicks und Anfragen vor dem Relaunch, damit Sie später vergleichen können.
Während der Umsetzung
- Inhalte übernehmen: Texte, die gut ranken, nicht ersatzlos kürzen. Überarbeiten ja, streichen nur mit gutem Grund.
- Weiterleitungsplan: Jede alte Adresse bekommt eine dauerhafte 301-Weiterleitung auf die passende neue Seite, nicht pauschal auf die Startseite.
- Seitentitel und Beschreibungen: für jede Seite individuell, mit Suchbegriff und gegebenenfalls Ort.
- Überschriften und Struktur: eine H1 pro Seite, logische Gliederung.
- Ladezeit: Bilder in modernen Formaten und passenden Größen, möglichst wenig Skripte.
- Testumgebung schützen: Die Entwicklungsversion darf nicht von Google indexiert werden.
Am Tag des Livegangs
- Den Schutz der Testumgebung nicht mit übernehmen: Ein vergessenes „noindex“ ist einer der häufigsten Relaunch-Fehler.
- Weiterleitungen stichprobenartig testen.
- Neue Sitemap in der Google Search Console einreichen.
- Formulare, Tracking und Cookie-Einwilligung prüfen.
Nach dem Relaunch
Schwankungen in den ersten Wochen sind normal, während Google die neue Struktur verarbeitet. Beobachten Sie in der Search Console Fehlerseiten (404) und die Entwicklung der wichtigsten Suchbegriffe. Bleiben Rankings nach einigen Wochen deutlich unter dem Ausgangswert, lohnt sich eine gezielte Analyse.
Fazit
Ein Relaunch ist die beste Gelegenheit, Ihre Sichtbarkeit zu verbessern, wenn Bestand und Weiterleitungen sauber geplant sind. Bei unseren Webdesign-Projekten gehört diese Checkliste zum Standard.